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La iniciativa del grupo sanitario Ribera, en colaboración con más de una decena de clubes deportivos, incluido el Sporting de Gijón, recibe el premio en la categoría Innovación y creatividad en Marketing.
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Los Premios de Marketing de Asturias celebran su XVIII edición, en un evento que congrega a las principales instituciones y grandes empresas del Principado.
Los Premios de Marketing de Asturias han reconocido la campaña de marca del grupo sanitario Ribera, “Sentir la camiseta” sobre salud mental y deporte como la mejor iniciativa en la categoría Innovación y creatividad en Marketing en su XVIII edición. La ceremonia de entrega de estos premios del Club de Marketing de Asturias se celebró el jueves pasado en Gijón y contó con la asistencia de las principales instituciones y las grandes empresas del Principado.
La campaña “Sentir la camiseta” busca poner en valor la importancia del deporte para la salud, y la necesidad de hablar sobre la salud mental, para mostrar esa “cara b” que acompaña a veces a la competición deportiva. Un total de 13 jugadores y jugadoras profesionales de fútbol -incluido Diego Sánchez, jugador del Sporting de Gijón-, baloncesto, rugby, pilota valenciana, futbol sala, tenis y remo de 11 clubes participan en esta iniciativa, que el grupo Ribera enmarca en su modelo de salud responsable y en su programa Ribera Activa, que promueve hábitos saludables, educación y prevención.
“Sentir la camiseta” es una campaña 360 que el grupo sanitario Ribera ha trabajado con Maart Agency, responsable de la idea creativa, en la que jugadores y jugadoras hablan en primera persona sobre el estrés y la presión de la competición, como han superado lesiones o patologías graves, al tiempo que ponen en valor la importancia de normalizar el tema de la salud mental que sigue siendo tabú en muchos ámbitos, y nos cuentan que han acudido a profesionales de la Salud cuando lo han necesitado. Sus testimonios completos, en forma de vídeo, se han difundido en las jornadas de Deporte y salud organizadas en el contexto de la presentación de la campaña en las 6 ciudades de los clubs participantes, y pueden visionarse en la web www.sentirlacamiseta.com.
Además, cada jugador eligió una frase que se ha impreso en el reverso de la camiseta oficial de su equipo, como metáfora de “lo que llevan dentro”. “Cuando sientes la presión del fútbol profesional, cuidar tu salud mental es clave para rendir en el campo”, asegura Diego Sánchez, jugador del Sporting de Gijón en su camiseta. Todas las camisetas conforman la exposición itinerante “Sentir la camiseta”, que ya han visitado más de 20.000 personas en Valencia, Cartagena, Gijón, Lugo, Ferrol y actualmente se encuentra en Elche.
El premio a la Innovación y Creatividad en Marketing del Club de Marketing de Asturias para la campaña “Sentir la camiseta” fue recogido por la responsable de Comunicación del hospital Ribera Covadonga (Gijón), Alicia Labrada, que recordó que esta campaña “responde a nuestro compromiso social y al modelo de salud responsable del grupo Ribera. Es un patrocinio poco funcional para una marca, pero de gran valor para el atleta. Con sus testimonios, los deportistas muestran a la población lo que llevan dentro, contribuyendo a visibilizar un tema tan importante como el cuidado de la salud mental, y no hubiera sido posible sin la colaboración de todos los clubs y deportistas que han colaborado».
