El emoji de la paella, impulsado por Arroz La Fallera, fue el primero creado por petición popular y sigue siendo el único de origen español incluido en el estándar Unicode.
El próximo 17 de julio, coincidiendo con el Día Mundial del Emoji, se cumplen diez años de uno de los mayores éxitos digitales nacidos en la Comunitat Valenciana: el PaellaEmoji. Lo que comenzó como una campaña impulsada por la marca valenciana Arroz La Fallera terminó convirtiéndose en un fenómeno global capaz de unir a miles de personas de todo el mundo alrededor de uno de los platos más representativos de la gastronomía española.
Una década después de su incorporación al lenguaje universal de los emojis, el icono de la paella sigue siendo el único emoji de origen español y el primero que logró entrar en el estándar Unicode gracias a una movilización popular impulsada desde internet.
La campaña valenciana que conquistó Silicon Valley
En pleno auge de la comunicación mediante emojis, Arroz La Fallera decidió en 2016 lanzar la denominada Operación #PaellaEmoji, una iniciativa destinada a conseguir que la paella tuviera su propio espacio en los teclados de móviles y ordenadores de todo el planeta.
La campaña llevó a representantes de la marca hasta Silicon Valley para defender ante las grandes compañías tecnológicas que uno de los platos más internacionales de la cocina española merecía contar con un símbolo propio.
La respuesta fue inmediata. En apenas doce horas se publicaron más de 25.000 mensajes en redes sociales apoyando la iniciativa desde los cinco continentes, convirtiendo la reivindicación en una conversación global y demostrando el enorme poder de convocatoria que sigue teniendo la paella valenciana.
Además, el vídeo que documentó toda la campaña superó las 750.000 visualizaciones en tan solo dos semanas.
El apoyo del creador de los emojis.
La segunda fase del proyecto se desarrolló un año después en Japón y contó con un respaldo muy especial: el diseñador japonés Shigetaka Kurita, considerado el creador de los emojis modernos.
Durante esa etapa también se trabajó en el rediseño del icono para adaptarlo a una representación más fiel de la paella valenciana y conseguir así el apoyo definitivo de Unicode.
Finalmente, el objetivo se cumplió y la paella pasó a formar parte del lenguaje digital universal, convirtiéndose en uno de los pocos elementos gastronómicos españoles presentes en millones de dispositivos de todo el mundo.
Mucho más que un simple emoji.
Desde Arroz La Fallera destacan que la PaellaEmoji representa mucho más que un dibujo en una pantalla.
«La paella es un símbolo de unión y el PaellaEmoji es probablemente la mejor demostración de ello», señalan desde la marca valenciana, que considera que el éxito de la iniciativa se explica por la capacidad que tiene este plato para reunir a familiares y amigos alrededor de una mesa.
Diez años después, el icono sigue siendo un símbolo de convivencia, tradición y cultura compartida.
Carlos Sobera se suma a la celebración
Para conmemorar este décimo aniversario, Arroz La Fallera ha preparado una nueva campaña en redes sociales coincidiendo con el Día Mundial del Emoji.
La acción contará con la participación del presentador Carlos Sobera y buscará volver a movilizar a la comunidad digital para celebrar todo aquello que une a las personas alrededor de una paella.
Una marca ligada a la historia del arroz valenciano.
Arroz La Fallera nació en 1965 de la mano de los hermanos Ballester y desde entonces ha mantenido una estrecha relación con la cultura y las tradiciones valencianas.
La compañía comenzó su actividad en Benifaió y posteriormente trasladó sus instalaciones a Silla tras integrarse en el grupo Ebro. Desde 1998 forma parte del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Arroz de Valencia, siendo además una de las marcas fundadoras del organismo.
Su vinculación con el territorio y con la paella valenciana explica que fuera precisamente una empresa valenciana la que liderara una iniciativa que terminó cambiando para siempre el lenguaje digital.
Diez años después, el PaellaEmoji sigue recordando que algunos símbolos son capaces de traspasar fronteras y que pocas cosas unen tanto como una paella compartida alrededor de una mesa.
