Zara se ha convertido oficialmente en la marca de moda más valiosa del mundo. La firma estrella de Inditex ha superado a Nike en el prestigioso ranking internacional BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands elaborado por la consultora Kantar.
La compañía fundada por Amancio Ortega continúa reforzando así su liderazgo global dentro del sector textil y da un salto histórico impulsado, según el estudio, por el uso de la inteligencia artificial aplicada a la experiencia de compra.
Zara supera los 44.000 millones de dólares de valor
Según el informe de Kantar:
- Zara ha aumentado su valor de marca un 18% durante el último año.
- La compañía supera ya los 44.000 millones de dólares de valoración.
- Escala hasta el puesto 66 del ranking global.
Ese crecimiento le permite colocarse por delante de Nike, una de las marcas históricamente dominantes del sector de la moda y el deporte.
La inteligencia artificial, clave del crecimiento
El informe destaca especialmente la capacidad de Zara para utilizar la inteligencia artificial en la personalización de la experiencia de compra.
Según Kantar, la marca ha conseguido:
- Mejorar las recomendaciones personalizadas.
- Optimizar la experiencia online.
- Ajustar mejor el catálogo a cada consumidor.
- Integrar procesos inteligentes tanto en tiendas físicas como digitales.
La IA se ha convertido así en uno de los grandes motores estratégicos de crecimiento dentro del grupo Inditex.
Inditex sigue reforzando su liderazgo mundial
El ascenso de Zara llega además en un momento de fuerte crecimiento económico para Inditex.
El grupo gallego continúa consolidándose como uno de los gigantes mundiales de la moda gracias a:
- Su capacidad logística.
- La rapidez de producción.
- La integración tecnológica.
- El peso creciente del comercio online.
La compañía mantiene además una fuerte expansión internacional y un importante proceso de digitalización en todos sus canales de venta.
Google vuelve a ser la marca más valiosa del planeta
Más allá del sector de la moda, el ranking de Kantar vuelve a estar dominado por las grandes tecnológicas.
Google recupera este año el primer puesto mundial por primera vez desde 2018, superando a Apple, que había liderado la clasificación durante los últimos cuatro años.
La tecnológica creció un 57% en valor de marca gracias principalmente a:
- La integración de inteligencia artificial con Gemini.
- Nuevas funciones avanzadas en su buscador.
- La inversión masiva en centros de datos y tecnología IA.
Las grandes tecnológicas dominan el mercado global
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza ya un récord histórico:
- 13,1 billones de dólares.
- Un crecimiento del 22% respecto al año anterior.
Actualmente, cuatro gigantes tecnológicos superan individualmente el billón de dólares en valoración:
- Google.
- Apple.
- Microsoft.
- Amazon.
La IA redefine el futuro de las marcas
El informe de Kantar refleja cómo la inteligencia artificial se ha convertido en uno de los factores decisivos para el crecimiento empresarial y el valor de marca a nivel global.
Desde buscadores hasta plataformas digitales o cadenas de moda, las compañías que mejor integran la IA en la experiencia del consumidor están logrando:
- Mayor fidelización.
- Más personalización.
- Mejor rendimiento comercial.
- Incremento de valor de marca.
Y en ese nuevo escenario global, Zara ha conseguido situarse como la referencia mundial del sector de la moda.
